• 服务热线:400-0090-772
  • 企业QQ:400-0090-772
  • 当前位置:首页 > 关于我们 > 公司新闻 >

    纵贯传播:如何从社群入手玩转社会化媒体营销?

    来源:纵贯传播 作者:纵贯传播 2016-07-17

           移动互联网营销的基础是流量之争和转化率,谁能抢占流量,并加以导流转化,谁就能占据市场。但移动互联时代的消费者跟5年前、10年前相比,消费心理与行为大不相同,品牌忠诚度一再降低,这势必大幅度提高企业获取流量的成本。整合营销顾问机构纵贯传播相关负责人受访时告诉记者,社会化媒体营销不是简单地获取流量,而是应当建立品牌,吸引粉丝,形成品牌消费的核心社群,从而产生有效流量,形成市场营销效应。这两年来,罗辑思维、吴晓波、鬼脚七等经由此道形成各自品牌的核心粉丝社群,堪称玩转社会化媒体营销,他们的成功经验值得借鉴。 

     

    社会化媒体营销

           纵贯传播汇聚业界优秀的网络营销专家、财经记者和智库,与3000多家网媒、微博及微信大号保持长期紧密合作,深谙精准营销,帮助客户制定和执行品牌规划与社会化媒体建设,打造品牌形象的网络名片,为公司、机构提供品牌传播、舆情监测、网络公关及整合营销服务。
     
      在媒体裂变的泛传播时代,粉丝多少已经不再是微博账号的关注数,社会化媒体营销认为品牌的粉丝是具有高认可度、高忠诚度、高溢价度的品牌忠实社群构成。社会化媒体营销的任务不再仅仅让用户关注我的账号或品牌公众号那么简单,而是通过一系列的品牌与粉丝互动方式,就像周星驰执导的华语电影票房冠军《美人鱼》那样,几乎每个观影者都成为品牌的“自来水”(忠实粉丝)。
     
          纵贯传播从营销实战分析,社会化媒体营销要获取流量,吸引粉丝,并促成营销购买,还需要从以下几个方面着手。
     
      首先,讲述一个关于品牌的好故事。社群达人、获得吴晓波投资2000万元的自媒体《餐饮老板内参》创始人秦朝指出,这方面首屈一指的是煎饼快时尚品牌“黄太吉”。黄太吉的掌门人郝畅本身就是一个非常能讲故事的人,他常说黄太吉从不想去控制顾客,而是希望去引领顾客,希望他们能像果粉迷恋苹果产品一样对黄太吉产生宗教般的依恋。他故事般地告诉消费者黄太吉为什么这么做,为什么煎饼这事只有我能做成,甚至开发新的品类时黄太吉会邀请部分顾客免费试吃,根据顾客的意见和反馈不断改善。这也是互联网企业做产品时常用的迭代开发策略,不断根据用户的反馈改善产品质量。 
     
      其次,建立一个定位清晰的社群圈层。有了这个社群,品牌的核心价值就会在这个圈层里面得到有效传播,传播的内容也基本上就是关于品牌的故事和互动。另外一个为互联网和餐饮界津津乐道的品牌雕爷牛腩正是移动互联网的朋友圈获得成功。试营业期间,雕爷精心邀请了200人进行内部测试,凭着这种全新的社群传播模式,加上神秘天价的配方、风格独特的装修亮点,200个体验着每一位都是独特的视角和媒体,而这些亮点本身就具有主动传播的能力。雕爷还建立了一个固定的顾问群,它几乎网罗北京的网络名人和餐饮、娱乐等行业精英,它的传播力量就更大了。
     
      再次,循序渐进,慢慢培养死忠粉丝。社会化媒体营销是一个通过量变达到质变的一个相对缓慢的过程,一个成功的案例就是小米手机。小米花了将近两年时间,通过微博做推广,微信客服,论坛做沉淀,最后一朝爆发。今天在社会化媒体营销经典案例里面还应该再加进一个锤子手机,它也是借助社会化媒体一步步做起来的。所以要做好社会化媒体营销,必须脚踏实地、循序渐进,从现在开始做起,开始沉淀积累。
    • 福建纵贯传播官方微信

    • 福建政商参考官方微信

    • QQ即时咨询

    投稿 关注
    合作
    联系人:纵贯网络传播
    邮 箱:27618116@qq.com
    电 话:400-0090-772
    微信
    • 专业团队“强大”

      公司由专业的网络营销团队、资深媒体人和强大的智库构成,具全局战略视野。

    • 战略资源“丰富”

      拥有强势的媒体资源,与国内3000多家大型门户、微博及微信大号达成战略合作

    • 执行能力“有效”

      凭借专业运营团队、网络及媒体资源,确保我们的每一项服务有效,并且高效。

    • 响应速度“快速

      拥有专业高效的执行团队,以最迅捷的速度提供专业的网络公关及整合营销服务。

    • 人群定位“精准”

      在泛传播时代,我们精于大数据分析及人群定向,只将信息精准传播至潜在受众

    公司地址

    公司地址:福州市晋安区世欧王庄公主塔3915

    版权所有:福建纵贯信息科技有限公司 闽ICP备16005741号 本网站文章多为我司原创或收集整理,转载请注明出处! 网站地图

    扫描获取最新资讯
    网络营销掌上咨询
    整合传播全盘掌握
    微信搜索"zgemkt"