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    内容营销碰撞大数据,会擦出怎样的火花?

    来源:纵贯传播 作者:纵贯传播 2016-07-27

           导语:在内容营销越来越受到重视的时代,我们所说的内容,已经从原先的视频、广告升级到一个“超级内容时代”——IP。在与大数据发生结合之后,更是让内容在感性和理性之间产生碰撞,带来更多令人意想不到的惊喜。IP营销当内容营销已经不再停留在制作一个视频、拍一支广告,一个超级内容——IP被时代催生出来,引领品牌玩转IP营销。不同的品牌在IP的选择和打造上,有着不同的路径,自制IP、影视、综艺、体育,甚至是图片,经过一番打造,都有可能成为一个强IP。

          1品牌即IP 品牌自己打造IP,为自己所用,是打造IP营销的一种路径,百事是选择这个路径的典型代表。它的“把乐带回家”,是百事自己精心打造的IP,已经被广大消费者所熟知并接受。按百事的话来说:品牌即IP,百事皆可能。与百事选择相同路径的,还有上海佰草集太极丹,在品牌升级过程中,为了提高品牌的影响力和用户忠诚度,太极丹通过打造“太医很忙”以及联手当红的网红,实现与消费者的参与和互动,并最终带来销量的增长。2与已有IP合作,玩转IP营销 自己打造IP是一件耗时耗力的事情,借助已有的IP与品牌合作,为品牌提供了玩IP营销的另一个路径。例如,2016年,蒙牛将与超级IP超级女声再续前缘;链家网也借助综艺IP《欢乐喜剧人》,实现事半功倍的效果。目前像乐视等营销平台借助自己在娱乐、体育和综艺方面的优势,以及庞大的用户资源,打造全用户全内容的强势IP,为品牌服务。

           另外一种IP的打造模式——体育明星跨界娱乐,围绕着体育和娱乐如何跨界整合打造一个新的IP。IP的概念还可以延伸至图片,每一张好的图片都可以成为一个IP,可以为商业所用,带来巨大的商业价值。毋庸置疑,每一个顶级IP背后都离不开内容的选择和团队的协作,同时也需要时间的历练。对于IP的选择和合作,这里提出了三个关键点:1、品牌与IP目标人群一致;2、品牌与IP调性一致;3、品牌与IP要深度整合大数据,为内容注入理性如果说,内容是感性的,那么大数据技术则为内容加入了理性的成分。在云计算时代,大数据就是那股搅动传统行业、为营销带来创意的力量。当宝马开进朋友圈、回归社交的时候,背后是大数据支持下的精准定位,但大数据的价值并不局限于此。大数据还能帮助企业实现用户定制化。海尔借助会员平台,获得用户的数据,并勾勒出数据背后的每一个人,通过数据与每一个用户实现强关系连接,与他们进行对话、交互,实现个性化的精准营销。通过理性精准地挖掘用户的需求,再用情感打动用户,双管齐下,才是内容营销的制胜之道。作为一家技术公司的英特尔,提倡“无体验,不营销”,它每一个精彩故事的背后,都有对用户的深刻洞察。

           未来,大数据将更为广泛地应用到营销领域,大数据+内容将成为营销新“货币”。如何抓紧“数据+内容”的营销新货币现在的内容营销不仅是简单的创意,它需要大数据做支撑,完善用户的画像,继而生产出打动这个族群用户的内容。当用户进行搜索的时候,就是一种兴趣和需求的表达,这些需求被大数据做成一个标签后,推荐的内容就更精准。同时,我们有用户在不同时间、不同地理位置的数据,这些数据可以帮其他公司产生更有价值的东西,现在很多甲方的公司跟数据做结合,这是一个趋势。无交互不品牌,无数据不营销。通过大数据的精准营销、内容营销,能够快速提升品牌的知名度。内容营销不仅仅只是和栏目合作,还要结合内容资源,底层是做好精准数据推送和连接。 企业应用大数据,一定要从对内和对外两个方面看大数据的实施。现代社会分工越来越细,需要把对内的系统和对外的系统都外包,才能变成大企业。未来,大数据真正能够通过内容变成货币,提高每个用户的体验。

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