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    《太子妃升职记》火爆的背后是成功的QQ群整合营销策划

    来源:纵贯传播 作者:纵贯传播 2016-02-28

      近来,既没有明星IP,也没有前期铺天盖地的宣传的穿越剧《太子妃升职记》火爆起来,但是酷拓营销专家认为其成功来自于成功的QQ群整合营销策划布局,使得其营销看似无意为之,实则步步为营,大V小号此起彼伏,槽点卖萌漫天起舞。下面为您分析整个营销环节。

     

    QQ群营销

      槽点来自卧底群 开了挂的粉丝带太子妃营销飞起来

      首先qq群是其营销的重要手段之一,解决平台庞大的用户基础,策划引导舆论风向标的方案。起初营销团队为了更多的了解受众的想法,鼓励大家吐槽,于是建立了一个2000人的供大家吐槽的QQ群。在参与的粉丝的基础增大之后,运营团队将QQ群的粉丝吐槽延续到微博、微信大号、贴吧,让作品相关舆论火爆起来。

      热血的创意免费众包 自来水完美复制铁杆粉丝理论

      随着剧集的热度不断上升,官方社群阵容也不断攀升,这样的官方QQ群竟然已经开了三个并且用户全部爆满。在完成聚集铁杆粉丝收集之后,借助忠实粉丝的口别传播,使得QQ群彻底升级为太子妃的自来水涌出点。

      另外QQ群整合营销策划借助平台发挥其UGC热点话题或创意素材免费众包输出内容的功能,如“鼓风机梗”、“榴莲梗”“寄刀片梗”、“金戈梗”等话题被提炼包装,借助微博、微信、豆瓣、知乎等其它媒介Kol进行扩散,最终霸占热搜话题数日,使得电视剧从最初的默默无闻实现完美逆袭。

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