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    Google官方网站的搜索引擎营销效果免费分析管理工具

    来源:纵贯传播 作者:纵贯传播 2015-11-29

      Google官方网站提供了部分免费网络营销分析管理工具,可以帮助网站管理员了解自己网站在搜索引擎中的表现及网站的访问情况,还可以对竞争者网站的搜索引擎优化状况进行调查分析,根据这些分析可以制定更有针对性的搜索引擎营销策略,为网站带来更多的访问量,提高网站的用户转化率。

      Google提供的有助于提高搜索引擎营销效果的免费网站分析管理工具包括Google网站地图(GoogleSitemaps)、Google向网站管理员提供有用的信息、Google所获取的关于你的网站的信息、Google网站访问统计(GoogleAnalytics)、Google顾客转化率大学等。

      (1)Google网站地图(GoogleSitemaps)让更多网页更快被 Google发现(https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login)。

      Google网站地图程序将你的网站通过XML或文本形式展示给Google爬虫索引,以增加被Google收录的机会。

      Google网站地图并非意味着你的网页将以你期望的关键词搜索呈现出来,而是网站被Google发现所花的时间比人工提交更快而已。Google网站地图将提供一些基本的网站数据来帮助你验证结果,比如它发现的高频率关键词,网页出错情况及你网站上的文件类型。

      (2)Google网站管理员区(GoogleWebmasterSection)向网站管理员提供有用的信息(http://www.google.com/webmasters)。

      “Google向网站管理员提供的信息”是每个网站管理人员必须了解的 Google信息的第一站,尤其对于新网站的管理员很有帮助。诸如对“如何将我的网站列在Google上?”、“我的网页以前列入了索引,但现在却没有”、“我被自己的网站的排名弄糊涂了”等问题进行Google官方解答。

      (3)Google将告诉你它所获取的关于你的网站的信息。

      在Google中输入命令info:yoursite.com,将返回一个页面,告诉你它获取的关于你网站的链接及摘要信息,同时返回更多你希望了解的网站信息。

      (4)Google网站访问统计(GoogleAnalytics)帮助你分析网站访问量。

      最近Google收购了UrchinStats后将它的服务整合到 Google中,为网站管理人员提供一套基于cookie统计的、比一般访问统计还更加详细的流量统计工具 GoogleAnalytics,其链接地址为http://www.google.com/analytics/(英文版)。统计数据包括回访率、忠诚用户、单日关键词、访问路径及平均PageViews等。

      通过 Google网站访问统计工具,网站运营者可以分析出网站存在的漏洞,为改进网站效果提供支持。不过,由于注册人数太多,目前注册该免费流量统计工具后需要经历漫长的等待。

      (5)Google顾客转化率大学(ConversionUniversity)告诉你如何将更多访问者转化成客户(http://www.google.com/analytics/conversionuniversity.html,英文版)。

      在GoogleAnalytics工具中,提供了一个对外开放的部分叫做顾客转化率大学(ConversionUniversity),内容是针对那些投放关键词广告AdWords用户的,不过仔细阅读还是可以从中悟出对自然搜索结果有极大帮助的暗示。推荐其中的访问量驱动工具“DrivingTraffic”及把访问者转化成客户的工具“ConvertingVisitors”

      此外,Google还提供了更多的工具或功能来帮助网站管理员分析、管理自己的网站,提高网站的搜索引擎营销效果,如 Google关键词广告管理后台中提供的关键词分析工具,GoogleAdSense管理后台提供的渠道管理等,都为有效管理网站的搜索引擎优化提供了某些方面的便利。正如新竞争力网络营销管理顾问对搜索引擎优化研究后所得出的结论:“最好的搜索引擎优化工具就是搜索引擎本身”,Google自然也是针对Google进行搜索引擎优化的最好的网络营销分析管理工具。

      在实际中要建立一个非常完善的全面反映搜索引擎营销效果的评价体系是很难做到的,比如目前还难以考察搜索引擎营销对企业形象、品牌建设、长期业绩的影响,这些需要我们再做进一步的研究。但是不完善的评价指标体系总是好过根本没有任何评价办法,通过SEMROI评价指标结合其他统计数据,可以较好地评价并且主动地去控制搜索引擎营销的实施效果。

      

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