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    网络营销评价:网站流量指标

    来源:纵贯传播 作者:纵贯传播 2015-11-29

      网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价,主要指标包括:① 独立访问者数量(unique visitors);② 重复访问者数量(repeat visitors);③ 页面浏览数(page views);④ 每个访问者的页面浏览数(PAge VIEws per user);⑤ 某些具体文件/页面的统计指标,如页面显示次数、文件下载次数等。

      2.用户行为指标用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了哪些页面等,主要的统计指标包括:① 用户在网站的停留时间;② 用户来源网站(也叫“引导网站”);③ 用户所使用的搜索引擎及其关键词;④ 在不同时段的用户访问量情况等。

      3.用户浏览网站的方式用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括:① 用户上网设备类型;② 用户浏览器的名称和版本;③ 访问者电脑分辨率显示模式;④ 用户所使用的操作系统名称和版本;⑤ 用户所在地理区域分布状况等。

      网站推广的力度在一定程度上说明了网络营销人员为之付出劳动的多少,而且可以进行量化,主要有如下几个指标:

      (1) 建立互惠链接的数量。在其他网站链接的数量越多,对搜索结果排名越有利。实践证明,交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一具体效果,获得搜索引擎排名优势、获得合作伙伴的认知和认可、为用户提供延伸服务,这些同样是一个网站品牌价值的体现。如果企业网站被其他网站链接的数量越多,为用户知晓的可能性也就越大,而且访问者还可以直接通过链接进入企业的网站。

      (2) 注册用户数量。注册用户数量是网站价值的最重要指标之一,在一定程度上反映了网站内容对用户的价值,决定了网站通过注册用户最终获得的收益。注册用户越多,也就越能反映出网站受欢迎的程度,也就越能反映网络营销的成果。而且,注册用户数量一般就是潜在的顾客数量。

      (3) 网站的实际知名度。网站的知名度越高表明网站推广的效果越好,它在某种程度上反映了企业网站的地位和企业的影响度。用传统营销方式推广企业的网站,也同样可以扩大网站的知名度。这种网站实际知名度的获取,可以通过在其他网站上或传统的报纸上发布调查问卷表的方式进行。

      (4) 登记搜索引擎的数量和排名。多数网民了解一个新的网站地址,主要通过搜索引擎。一般来说,登记的搜索引擎越多,对网站的知晓程度也就越高。但目前搜索引擎企业经过竞争、发展,用户常用的也就是著名的几种,企业一般也只是在那些著名的搜索引擎上登记,因此登记搜索引擎的数量只能供参考。此外,搜索引擎的排名也很重要,虽然在搜索引擎登记了,但排名太靠后,用户没有耐心翻阅到载有企业网站的那一屏,同样不起作用。

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