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    一家微型企业用新闻营销引爆的案例

    来源:纵贯传播 作者:纵贯传播 2016-07-15

     

     

       美国有一家雪地车租赁业务的公司,曾经一度生意很冷谈,后来一个文案高手帮这家企业策划了一系列的新闻稿件,雪地车租赁马上变成了度假胜地的热门业务,他到底是如何做到的呢?

      20世纪60年代的美国,当时正是妇女解放运动的顶峰时期,这位顶尖的文案撰稿人想出了一个标题 滑雪胜地禁止女性雪地车驾驶员

      然后就副标题解释了这条禁令, 位于密歇根州北部的舒斯山滑雪胜地宣称,女性雪地车司机导致了太多的事故,所以业主禁止女性驾驶

      这篇新闻稿并不是很长,在媒体发布后,一石激起千层浪,这条新闻成了许多报纸的头版,还变成了脱口秀节目中被讨论最多的主题,掀起一片哗然。一周后又发布了另一篇新闻,标题为 滑雪胜地解除了禁令 ,副标题为 迫于压力,舒斯山滑雪胜地解除了女性雪地车司机的禁令

      随后又在文章中解释,由于许多女性抱怨禁令,业主改变了心意,请了教练来教授女性如何正确驾驶雪地车。

      后来来这的游客经常会有租不到雪地车情况。这就是新闻软文的魅力!

      我在几年前也为一家做精油的企业写过一篇新闻稿,当时正是奥运会期间,在这界奥运会获得第一枚金牌的是就是中国的易思玲。百度搜索指数一度升到最高6万一天,我就想如何把精油和易思玲联系起来呢?

      后来策划了一个新闻稿,标题为 不给重金给股权 老树邀请易思玲做形象代言被拒绝 ,讲的是老树这家精油企业产品都是纯天然的,但由于刚刚开始在国内发展,名气还不大。

      想邀请易思玲做形象代言,考虑到给不了那么高的代言费,只好去谈判说给股权。当时是用微博私信去沟通,如果对方没回,是拒绝,回了说不考虑或是先不谈这些的都是属于拒绝的范围内。

      如果这篇新闻稿在网上发布的话,只要搜索易思玲的网友都有机会看到,这样就让大家一瞬间知道了这个品牌。

      不过很可惜的是,这家企业的负责人比较保守,没有选择在网上大量的发布,只是象征性的在一些行业杂志上发了下。(其实网络媒体发稿比纸媒便宜不知多少倍,而且很多新闻网站权重很高,百度搜索时容易排在最前面。)

      所以当你要去策划一篇新闻软文的时候,一定要记住两个很重要的因素,那就是 建立联系 热门事件

      如果有一种时尚或是热门事件正在风靡全国,看看你是否能利落地把它和你的产品或是服务联系起来,形成一个很好的借力,这样才能从成功走向成功。

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