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    传统媒体套路如何指导内容营销?

    来源:网上收集 作者:未知 2016-08-15

      传统媒体从业者的专业度有哪些值得内容营销人借鉴?

      1、传统媒体的现场感 (@张辉、@袁野)

      传统媒体在策划一个内容的时候,一般都是只有新闻线索,需要媒体人通过各种社会关系深入现场甚至明访暗访挖掘信息,最终形成有自己独立思想、独立视角的文章。尤其对于新闻类内容,不到现场采访是不能够成文的。

      相比较现在新媒体,很多自媒体人并没有到第一线核实,只是靠自己的想象来创作,这可能会引发不同的问题。

      比如出现了热点或新闻后,80%的营销媒体都是跟风转载或借势营销,并不会自己去再深度挖掘,对一个事件的报道80%内容也是一样的,因为没有自己的信息源头。

      2、传统媒体人的新闻敏锐度 (@何燕)

      一件事情发生,能影响多大的人群?基于行业的积累,大都数传统媒体的从业者会在更短时间做出自己的判断。而对于一个没有经过系统训练的新媒体人,是很难在短时间里找到事件头绪的。

      3、传统媒体人的笔耕不缀(@张辉)

      在传统媒体,平均每个记者每天都要写大概3000字,这种情况可能会持续好几年, 很多写文章的技巧都是在勤奋的练习中形成的。事实上那些在传统媒体待过的人,即使是转型新媒体之后,创作起来也更加得心应手,比如咪蒙、比如和菜头等等。

      4、传统媒体人的风骨(@张辉)

      在传统媒体的黄金时代,确实有那么一批老报人,他们有风骨、有情怀,把最真实的消息报道出来,不惜付出惨痛的代价写出尖锐的稿件,来促进社会的变革,比如当年的《南方周末》。

      新媒体内容创业如何从0到1 ?

      1、明确定位(@张燕)

      做之前,你要想清楚要做什么样的媒体,能吸引到什么样的人。

      内容创业分为两种。一种就是纯粹为了赚钱,那所有的目的就要奔着赚钱去做,怎么来钱快怎么来。能用专业赚钱固然是最好的,但是不能的话,可以牺牲节操。

      另外一种就是:有底线,有节操的,慢慢地去积累,按照自己的节奏和喜欢,把价值交给时间。这种赚钱最难,因为喜欢看理性和深度文章的人,本身是非常理性的,让他去转发或者去产生购买冲动非常难,但这种号肯定也有价值。因为一是说的庸俗一点,就是实现你的理想,另外一点,这种是能经得起时间考验的。

      就好比,论赚钱,《知音》不一定比《三联生活周刊》差,但是三联不会为了赚钱去走知音的路。

      2、强化优势(@张燕)

      既然是创业前提下的自媒体,那就证明你在创业之初,就认为自己应该有某方面的特长是有市场的,那就应该按照自己喜欢和擅长的来,把你的优势做到极致。

      3、内容要有情、有礼、有趣、有用 (@袁野)

      内容重要几乎所有做新媒体的人都知道,这个不多说,简单给大家4个词,叫有情、有礼、有趣、有用。其实就是我们常说的情感营销、礼品活动、趣味性、实用性。这四点能都做到最好,只做到一个其实就不容易了。

      从传播的角度说,做内容创业前期重点是扩散增加粉丝和阅读。这个时候最怕的是自嗨,就是写的东西不错,自己觉得很爽,甚至看的人可能也会觉得不错,但是不会转发。

      比如90%商家做产品营销时候,会说我们有一个什么什么产品,如何好如何好,文章写的也很有文采,看到的人甚至也赞同,你的这个东西真的不错,然后呢?大家觉得知道了,传播链就结束了,也没有再转发到朋友圈的必要了。

      而如果你是前面一个有趣视频或一个故事,最终带出来产品,这个过程或者让人觉得惊讶、或者觉得有趣,都会产生转发传播。

      所以,做新媒体在你写好一篇稿子后,试着自己读一遍,想象一下读完的感觉,是那种特别内心瘙痒想赶快转给别人看看,还是看过后,觉得有所得,但这事儿和别人没关系,读完就算了的?

      4、保持耐心(@何燕 @张辉)

      靠一篇文章吸粉几万不是不可能,一是这个要靠运气,二是要持续地留存粉丝很难。所以高质量的输出还是唯一不变的法则。这个就需要坚持。

      如何培养对新闻和热点的敏感度?

      1、挖掘自身,保持热爱与好奇心(@张燕 @张辉)

      究竟我发自初心地对哪一类新闻或热点感兴趣?当你明确之后,才有可能对这件事保持热爱与好奇心,并花很多时间去积累,去看不同的观点,最后得出一个自己的想法。深入挖掘自身需求也是很重要的。

      2、足够的阅历和积累(@张燕)

      当有足够的阅历和积累之后,才有可能会对事件的动态发展及未来走向。

      3、新闻和热点背后是什么:人性(@张辉)

      需要关注除了事实之外,要去把握背后的人性是什么,当事人的情绪是什么,背后有哪些爱恨情仇,悲欢离合。

      4、多元化的视角(@袁野)

      新媒体时代,大部分时间是已知和现成的,又没有时间和人力去深度挖掘。而自己的自媒体号调性也是固定的,那么你需要的就是挖掘。

      这里给大家一个分析新闻事件的逻辑:

      看事件:从事件本身去做内容

      角色:从事件相关的角色身上挖掘

      诉求:你自己微信号或品牌的诉求是什么,能不能和事件建立连接。

      传播:事件本身最好是有传播性的,用现代的词就是自带槽点。

      体验感:想象读者看完事件的感觉,人类的情感中负面情感引起的转发比正面情感容易被引导。“害怕、气愤、惊讶、嫉妒、伤心”等负面情感事件往往是高转发。

      最后,不要降低自己品牌的美誉度。

     

     

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